団体からのお知らせ
『お買い物で社会貢献できる仕組み』企業とNGOの連携促進のための勉強会【第2回】 | 2017年4月26日 |
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企業とNGO の協働の仕組みとして、コーズ・リレーテッド・マーケティング(Cause Related Marketing/以下CRM)があります。CRM は、社会的課題解決を掲げて販売促進を目的としてマーケティングを行うもので、商品・サービスの売上の一部を NGO などの非営利団体に寄付します。いわゆる「寄付つき商品」と呼ばれるもので、企業にとっては販売・収益増を目的としても取り組むことができ、商品・サービスという「本業」において寄付をシステム化しています。 |